随着商业地产的高速生长
，品牌同质化问题愈加严重
，对此
，各大购物中心正在寻找具有市场潜力和切合公共需求的新兴业态。日前
，佛山中�

；酚畛窃疵瘸鐸P获得中购联“中国商业地产原创内容新价值奖”
， 在千亿规模的“它经济”中找到了购物中心新的业态突破口。

01.宠物经济市场规模达千亿
，照旧一片蓝海

宠物经济大火
，最基础的缘故原由照旧在于海内宠物市场保存重大的消耗潜力。

近年来
，我国宠物工业正进入蓬勃生耐久。《2017年中国宠物行业白皮书》显示
，阻止2017年尾
，中国宠物猫狗数目抵达8746万只
，市场规模抵达1340亿元。预计在2010年-2020年间将坚持年均30.9%的高增速生长
，到2020年
，市场规模将抵达1885亿元。

云云重大的消耗基数以及增添速率
，迅速带热了宠物食物、宠物医疗、宠物美容、宠物训练等细分市场。而一些极具前瞻性眼光的购物中心早已将眼光瞄准到了宠物经济。

赢商网大数据中心的《天下24个重点都会购物中心新兴品牌引进剖析报告》显示
，生涯效劳细分业态新兴品牌进驻率排名第一的业态就是宠物业态。

– 消耗升级
，宠物成为人的“情绪纽带”

在仲量联行中国区零售地产部认真人James看来
，虽然宠物业态近年来在海内生长很快
，可是大部分购物中心把宠物业态简单明确为宠物配套店肆
，仅仅通过增添宠物配套商家来填补宠物消耗的缺失。

相反
，在这种情形之下
，一些具有全局观的购物中心就做到了脱颖而出：在设计之初
，就对宠物业态举行前期妄想
，在后期运营治理和效劳升级层面
，也充分思量宠物及宠物主人的需求
，形成一套完整的闭环系统。

以佛山中�

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，项目自设计期就预留了宽阔的外场公园
，开业以来
，更是通过原创打造宠物IP化运营
，现已成为购物中心宠物经济打造的规范。

02.首创IP赋活化运作
，构建爱宠人士的情绪地标

九龙仓爬墙熊猫、深圳万象天地抱抱象等一系列动物形态的永世性修建艺术装置
，已成为都会打卡地标。而一直引领宠物业态效劳立异的佛山环宇城
，首次实验赋活化运作原创宠物IP
，在众多购物中心还在渺茫追求突破的时间已经整装启航。

佛山环宇城率先团结三只“汪星人”：总裁大人“KIMI”、总裁助理“UU”和“NINI”的萌宠形象
，全心推出三款巨型宠物狗美陈
，打造专属中�

；酚畛堑钠嬉霫P
，正式拉开了自创超等宠物IP时代的序幕。

在环宇城认真人看来
，自创的自力IP能够吸引价值观、生涯理念高度认同的粉丝群体
，创立自带流量的粉丝经济价值
，并依附其人格化真实演绎的超强生命力受到众多爱宠人士的认同和追捧。

中�

；酚畛腔菇钅縄P赋活化
，打造贵宾犬KIMI为项目代言萌宠
，通过巡场直播、粉丝晤面会、“签爪照”宣布等一些情绪互动运动
，将KIMI打造为佛山环宇城的明星宠物代言人
，让佛山环宇城成为爱宠人士心中的情绪地标。

– 产品化头脑运营 强化IP精神内核

基于这样的IP内核
，中�

；酚畛墙幽闪硕嘌耐庠谛问骄傩蠭P强化：

√ 强视觉识别
，增强形象影象

独家定制“KIMI总裁”心情包
，以增强线上互动

；线下推出“KIMI总裁”的巨型玩偶美陈
，以增强主顾的形象影象。在夏历新年的时间
，打造了“万花笼”狗年新春气氛

；另外还推出自有宠物IP手机壳、红包袋等狗年新春衍生品
，强化影响力。

√ 一连的人格化演绎
，强化精神内核

一连的IP性格塑造
，也必不可少。佛山环宇城通过“万圣节KIMI总裁带小朋侪讨糖”“KIMI总裁教你抢周杰伦演唱会门票”
，在知足主顾的现实需求的同时
，展现“总裁”气质
，强化精神内核。同时
，团结商户按期举行爱宠知识科普课堂
，致力于张扬儿童与宠物的相处之道
，将人宠协调的意识
，转达至社会各界。

√ 借势明星网红
，撒播品牌形象

借助直播平台这一新兴媒体撒播形式
，建设专属节目
，按期推出“Kimi总裁巡场直播”
，拉近与主顾之间的距离
，强化品牌影象。佛山环宇城还与宠物公益影戏《忠犬大营救》相助
，将“IP萌宠”推向大银幕
，与影视明星刘晓晔、纪帅等同台搭戏
，进一步扩大萌宠粉丝效应。

03.闭环式配套效劳
，挖掘消耗粘性

购物中心作为能够触达都会人群的生涯空间
，其承载的社会价值
，比商业利益更为主要。

佛山环宇城根植于项目细节的宠物眷注基因
，令其知心为爱宠人士打造了闭环式宠物配套效劳。佛山环宇城使用谋划面积
，专门打造了广佛地区面积最大的宠物旗舰店——Petparking 宠物托护中心。到此的每位主顾可在宠物咖啡吧与其它喜欢者交流
，也可在展示区寓目宠物的展示演出
，或将宠物举行托护后与朋侪聚餐、休闲。同时
，推出了“宠物推车租用”效劳
，设置互动展示DP点位
，便当了主顾“携宠逛阛阓”的陪同需求。